Люди больше не покупают просто товары — они выбирают ценности, убеждения и опыт. Именно поэтому выравнивание вашего товарного знака и бренда с принципами социальной ответственности — это не просто хороший PR, а умный бизнес. Потребители, особенно миллениалы и поколение Z, всё чаще хотят, чтобы компании отстаивали что-то большее, чем прибыль...

Фармацевтический и биотехнологический рынки особенно чувствительны к доверию и безопасности. Товарный знак — это не просто юридическая защита названия, это защита доверия. От названий лекарств до логотипов биотехнологических компаний — товарные знаки помогают потребителям, медицинским специалистам и регулирующим органам отличать подлинные, качественные продукты от подделок и имитаций. Почему торговые марки...

В мире социальных сетей, где личный бренд значит всё, инфлюенсеры и цифровые креаторы всё больше превращаются в предпринимателей. То, что начиналось как хобби или способ делиться своими мыслями, теперь стало настоящим бизнесом. С рекламными контрактами, продажей товаров и растущей аудиторией всё чаще встаёт вопрос защиты своей идентичности. Именно здесь важна...

Товарные знаки защищают бренды, логотипы, названия и другие отличительные знаки, которые помогают потребителям определить происхождение продукта или услуги. В индустрии развлечений это означает защиту всего: от названий фильмов и имен персонажей до логотипов продюсерских компаний и идентичности франшиз. Подумайте, как мгновенно вы узнаете логотип Marvel или щит Warner Bros. Именно...

Большинство основателей некоммерческих организаций вкладывают всю энергию в разработку миссии и стратегии фандрайзинга, но вот что часто упускают из виду до тех пор, пока не становится слишком поздно: защиту названия и логотипа организации. То, что вы не гонитесь за прибылью, не означает, что ваш бренд не ценен. На самом деле...

В мире брендинга важна каждая минута. Сезонные продукты и лимитированные серии стали мощным инструментом для создания ажиотажа, чувства срочности и укрепления лояльности клиентов. Вспомните популярный тыквенный латте, праздничную упаковку или эксклюзивные коллаборации в мире кроссовок. Такие продукты быстро становятся хитами, но вместе с успехом возрастает и риск подделок. Именно здесь...

Пересечения товарных знаков не всегда связаны с тем, что кто-то пытается вас скопировать. Иногда две компании из разных отраслей случайно придумывают одинаковое или похожее название. Например, стартап в сфере технологий может захотеть использовать название, которое уже зарегистрировано у бренда одежды. Поскольку отрасли не связаны, оба названия могут технически сосуществовать —...

Расширение бизнеса за границу — это захватывающе, но вместе с тем и непросто. Один из инструментов, который может сделать процесс легче (и который часто недооценивают), — это ваш товарный знак. Он больше, чем просто логотип или название бренда: это актив, который укрепляет доверие, открывает двери и защищает вас на новых...

Как лучше подать заявку? Заявители обращаются к нам с задачей «зарегистрировать торговую марку по всему миру». В целом – это возможно. Но нужна ли вам такая регистрация? Торговая марка имеет территориальный принцип охраны. Соответственно, вы будете иметь права только на тех территориях, где у вас действует регистрация вашей торговой марки...

Экологичные продукты уже не просто нишевый тренд — они становятся нормой. От многоразовых бутылок для воды до устойчивой моды и органической косметики, всё больше людей выбирают бренды, которые соответствуют их ценностям. Но вместе с ростом спроса возникает проблема: как компаниям убедиться, что их идентичность и доверие, которое они завоевали у...

Процесс регистрации товарного знака в ЕС кажется очень простым. Вы подаете заявку... Она публикуется... Вы ждете 3 месяца, пока истечет срок подачи возражений, и получаете желанный сертификат регистрации торговой марки в ЕС. Все это действительно замечательно, если нет возражений. Но что делать, если вы получили возражение? Все потеряно? В этой...

Кто-то скажет, что зарегистрировать торговую марку очень просто. А кто- то – что это невозможно. Действительно, процедура с одной стороны очень проста: достаточно подать одну заявку на регистрацию и в результате, вы получите охранный документ одновременно на территории 27 стран. Экспертиза схожести с другими торговыми марками отсутствует. Кажется, что может...