Дания предлагает признать внешний облик человека объектом интеллектуальной собственности

24 июля издание The Trademark Lawyer сообщило, что Дания предложила новый закон, который может существенно изменить подход к защите личной идентичности в цифровом пространстве. Законопроект рассматривает внешний вид человека — его лицо и образ — как интеллектуальную собственность. Проще говоря, он даёт людям право требовать удаления поддельных, сгенерированных ИИ копий их внешности и добиваться компенсации в случае её неправомерного использования.

Закон будет применяться ко всем, чьё изображение используется на территории Дании, вне зависимости от гражданства. При этом предусмотрены исключения для сатиры, пародии и журналистики — чтобы не ограничивать свободу слова.

Почему это важно для бизнеса и брендов

Для компаний, особенно тех, у которых есть публичные основатели, спикеры или амбассадоры, это может сыграть ключевую роль. Технология дипфейков становится всё более продвинутой и доступной. Теперь любой может создать правдоподобное фейковое видео или изображение, способное навредить репутации бренда, ввести в заблуждение клиентов или даже инвесторов.

Предложение Дании даёт физическим лицам — а следовательно, и брендам, с которыми они связаны — инструмент для защиты. Если кто-то создаст поддельное видео с участием CEO или инфлюенсера компании, и оно распространится в Дании, вскоре могут появиться юридические основания для его удаления и привлечения автора к ответственности.

Шаг к современному праву интеллектуальной собственности

Обычно торговые марки защищают логотипы, слоганы и названия продуктов. Но в современном мире репутация всё чаще ассоциируется с лицами и личностями — особенно в случае брендов, построенных вокруг конкретных людей. Этот закон переносит эту идею в юридическую плоскость, признавая образ человека объектом, достойным такой же защиты, как и торговая марка.

Нетрудно представить, что подобные законы вскоре появятся и в других странах Европы. Если Дания задаст тон, остальные могут последовать её примеру — обеспечив защиту как бизнесу, так и частным лицам.

Что стоит учитывать бизнесу

Для владельцев брендов сейчас самое время задуматься о том, что уже защищено, а что — нет. Многие компании уже зарегистрировали свои логотипы и названия продуктов. Но как насчёт людей, ассоциированных с брендом? Защищены ли их права на изображение? Может ли вводящий в заблуждение дипфейк подорвать доверие клиентов?

Хотя датский закон пока на стадии предложения, он напоминает: защита бренда — это не только товарные знаки. Образ и репутация — всё более ценные активы, которые, вполне возможно, скоро будут защищены законом.